Advertentieblokkering en hoe dit uw bedrijf beïnvloedt: inzicht in Semalt

Een groot aantal internetgebruikers over de hele wereld en die behoefte hebben aan het installeren van adblockers, voor browse-ervaringen zonder advertenties. Google heeft zelfs stappen ondernomen om aan deze behoefte te voldoen door een adblocker in hun nieuwe versies van de Chrome-browser te introduceren. Deze stap wordt gedreven door het algemene negatieve sentiment dat veel consumenten delen over adverteren en marketing. Dus, naast het proberen om de perceptie van advertenties van consumenten te confronteren, moeten merken ook de impact onder ogen zien die adblockers op hen kunnen hebben.

Igor Gamanenko, de Semalt Customer Success Manager, legt uit waarom sommige merken zich nog steeds niet bedreigd voelen door adblockers . Dit komt omdat ze de traditionele marketingstrategie verlaten en deze vervangen door een nieuw concept dat bekend staat als niet-lineaire marketing. Niet-lineaire marketing verwijst naar een tactische benadering die wordt gebruikt door merken als Red Bull en Starbucks om hun merk in het leven van potentiële klanten te integreren. De aanpak is ontwikkeld na het identificeren van nieuwe inzichten over het besluitvormingsproces van consumenten.

Het besluitvormingsproces van de consument werd lange tijd als een lineair proces beschouwd, terwijl dat in feite niet zo is. Het traditionele concept is dat het besef van een behoefte uiteindelijk leidt tot de aankoop ervan, terwijl het niet-lineaire model, waar velen in het echte leven zich mee kunnen identificeren, laat zien dat er geen specifieke volgorde is die leidt tot de aankoop van een product. Sommige consumenten zullen een merk kopen nog voordat ze het weten, anderen zullen eerst verschillende merken identificeren voordat ze een aankoop doen, er is geen definitieve ketenstructuur.

Dus hoe helpt niet-lineaire marketing adblockers en de negatieve houding die mensen hebben tegenover traditionele marketingmethoden precies te omzeilen? Om te beginnen is niet-lineaire marketing een strategische benadering in plaats van een reeks tactieken. Het onderbreekt de passieve ervaringen van consumenten niet, maar stelt hen in staat actieve deelnemers te zijn. Neem bijvoorbeeld het merk Red Bull. In plaats van dat het merk consumenten probeert te overtuigen om hun producten te kopen, maakt het zichzelf onderdeel van het leven van de consument door middel van evenementen, sportaanbevelingen en eigendom van sportteams. Door dit te doen, kunnen ze ervaringen bouwen rond de aspiraties van hun prospects en klanten.

Swatch en Starbucks hebben ook niet-lineaire marketing geïmplementeerd om traditionele marketing- en advertentietactieken te omzeilen. In plaats van bijvoorbeeld een logo op de zijkant van het gebouw te plaatsen om waarschijnlijk bekendheid te creëren, plaatsen ze een klok die mensen daadwerkelijk kunnen gebruiken en die tegelijkertijd met het merk bezig zijn.

Als u nieuw bent in het concept van niet-lineaire marketing en u hoopt het te laten werken, is het raadzaam om enkele merken te identificeren die het al hebben geïmplementeerd en van hen te leren. Het belangrijkste is dat u weet dat het geen kettingtactiek is, het is een strategie die een merk besluit om de markt te betreden.